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行瑞楚宁志:服务型制造已经成为制造企业发展的重要方向

2023.04.27

在技术快速迭代的当下,在存量竞争的市场里,装备制造厂商如何能够在同质化的竞争中脱颖而出,如何提升客户的忠诚度和满意度,找寻利润增长的新路径?


“广州中小制造企业5G+工业互联网大会”上,行瑞云与数字化服务中心CTO楚宁志以"后市场服务数字化升级,打造利润增长第二曲线"为主题,分享了设备厂商从产品思维转向服务思维,从设备智能化到智能化服务,从被动营销向主动营销的方向和路径。

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行瑞楚宁志作主题分享


以下为演讲全文,摘编有删减: 


01国内制造企业需要从产品思维转向服务思维


从我的经验来看,以服务营销、后市场数字化升级,打造利润增长第二曲线,是一个很重要的理念。


如今增长最为迅猛的企业均在AI、互联网、电商等行业,反观我们装备制造业,大部分企业增长是相对缓慢的,仅有一家特例——特斯拉。特斯拉可以说是我们装备制造企业的标杆,因为他们很早就认识到:“硬件发展具有天花板效应,软件和服务体系能持续赋予车型新的附加值。”


我们还可以通过“吃”来比喻。中国饮食文化博大精深,我们擅长把食材作为美味菜肴,最后呈上餐桌享用。这与我们装备制造、产品制造行业类似,我们的客户需要不仅仅是你产出的一些产品,这对他们来说往往只是食材,他们需要的是最终适合他们口味的一道道菜肴,这就意味着我们不能仅仅只把产品生产出来,卖出去就可以了。


目前,国内很多中小装备制造业企业都存在两个问题:重销售、轻研发;重产品、轻服务。国外制造商有一半以上的利润来自于服务,但我国制造商利润的80%、90%在于设备销售,而这部分的利润附加值并不高,这是一种理念、思维方式上的差异。


很多制造行业的优秀人才只沉迷于做出极致的技术和产品,但是却不愿意跟客户进行更深入的接触,他们以为只要把产品交付出去后,就万事大吉了。重产品、轻服务带来的最大后果,是制造商不够关注客户价值。


但是不要忘记,我们销售产品最终是为了给客户带来更多的价值。如果没有通过服务客户进行持续链接,又怎么给客户提供更多价值、创造更多利润?这是我们要首先改变的重要观念。

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相信所有的制造企业,都有着“超越客户期望”的目标,行瑞也一样,当客户对我们说“你做的比我想的还要好”的时候,就是我们最高兴的时候。幸运的是,我们的产品首先瞄定更成熟、更专业化的海外市场,行瑞的成长中,有赖各行业中高度专业化的客户对我们的促进,推动我们不断攻克各种难题。


为什么行瑞从几年前就开始布局数字化工厂、不断加大研发投入,转向云、转向数字化服务?因为我们希望从硬件向软件、云、AI等服务延伸,借此给客户带来更大价值,创造更多超越客户预期的产品。这也是行瑞自身实现服务化转型的过程。


02如何从生产型制造转向服务型制造?


在数字经济时代,服务型制造已经成为制造企业发展的重要方向,中小装备制造企业在数智化转型及高质量发展过程中,需要从产品思维转向服务思维:从设备智能化开始,构建为以客户为中心的智能化服务;从被动销售产品到主动进行服务营销,才能打造利润增长第二曲线。


实现服务营销,各个行业都会有自己的看法和路径,而我们发现,对于中小设备制造制造商而言,其服务化转型有一个成熟的标准路径——第一步将设备智能化;第二步提供智能化服务;第三步,在后市场环节,将自身的服务营销通过数字化、云、电商关联到一起。

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中小装备制企业的服务化转型路径


企业实现装备智能化后,装备产品升级,质量提升,才能带来价值提升,我们提供的服务才能带来更多利润增长。而服务营销就是通过互联网、数字化以及各种技术手段让客户感知到我们的产品和带来的价值。装备是服务的载体,对于装备制造企业来说,只要客户使用你的产品,他就会永远是你的客户,因为他后面还会需要你提供的服务。服务营销是理念上的转变,理念的转变一定会带来新的利润增长。


2021年7月16日,特斯拉推出了全自动驾驶(FSD)随用随付订阅服务,投行摩根士丹利分析认为,特斯拉最终可能会从订阅服务中获得更多利润,比卖汽车还要多,现在,这个预测已经快实现了,而且这已经成为汽车产业发展的趋势之一。

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行瑞也是因为认识到这一点,希望跟更多客户共同成长,所以我们从物联网垂直领域进行拓展,依托物联网通信、传感与控制、边缘计算、AI、工业低码等核心技术,为中小装备制造企业提供软硬件一体化的解决方案,这个过程中,我们的客户企业得到成长、发展,行瑞也随之发展,这就是行瑞的服务。

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最后,需要提醒的一点是,中小装备制造企业的服务化转型之路,一定要从企业负责人开始,因为从企业生产的产品设计之初,我们就要考虑到未来的配套服务,而能做这个决策的只有企业负责人。从服务规划到产品设计、产品制造到售后服务,这是一个循环,其中每一个产品形成一个闭环,我们的服务转型才能完成。


发展到今天,行瑞提供的已经不仅仅是边缘计算、工业网关、智能传感器等,我们提供的是数字化服务共创,通过共创行业解决方案,与客户达到共赢。


当我们抛开自己的具体产品,去总结出我们可以给客户提供的服务,我们就已经开始走向新的业务增长点。


提示:需要查看完整演讲PPT的朋友,可以扫描以下二维码获取

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